Dans le cadre de notre formation en BUT MMI, nous avons eu l’opportunité de prendre part à un exercice exaltant : concevoir une campagne publicitaire fictive pour une marque emblématique Oasis. Ce projet n’était pas qu’un simple atelier de création : il a été pour nous, quatre étudiants réunis sous le nom de l’agence Merfruit, un véritable terrain d’expression, de stratégie et de narration où l’humour et créativité se sont mêlés pour donner naissance à une campagne parodique rafraîchissante.
L’histoire commence avec une idée simple mais puissante : et si les fruits d’Oasis devenaient les candidats d’une élection nationale ? Un clin d’œil assumé aux campagnes présidentielles françaises, avec tout ce qu’elles ont de plus caricatural, mais transposé dans l’univers décalé et coloré d’Oasis. Inspirés par la campagne réelle Fruit of the Year 2010 lancée par la marque, nous avons décidé de la revisiter à notre manière : en réinventant l’élection fruitée de 2012 avec deux figures stars, Enrico l’Abricot et PomPom Pidou la Pomme.
Un contexte qui donne du jus
Nous sommes en 2012. L’heure des élections présidentielles a sonné. Partout, affiches et débats s’enchaînent, le climat politique s’échauffe. Alors pourquoi ne pas y injecter un peu de fraîcheur fruitée ? C’est dans ce contexte que nous avons imaginé notre campagne, afin de surfer sur l’engouement électoral pour faire d’Oasis une marque encore plus proche de ses consommateurs. En transformant chaque fruit en véritable personnage politique, avec son propre slogan, son style, sa communauté de fans, nous avons proposé une approche aussi participative que délirante.
Une direction artistique mûrement pensée
Tout part du design. Nous avons créé des affiches percutantes, inspirées des codes visuels des campagnes électorales classiques, mais détournées par le prisme de l’humour. Le slogan d’Enrico l’Abricot, “Être à l’abricoté financier”, fait rire tout en installant immédiatement une personnalité : celle d’un fruit rassurant, plein de bon sens. De son côté, PomPom Pidou revendique son rôle de relève fruitée avec le très croquant “J’apple à croquer la relève”. Deux slogans qui jouent sur les mots, la forme et surtout l’absurde assumé.
Notre campagne ne s’est pas arrêtée à la simple affiche. Nous avons décliné notre concept sur les réseaux sociaux, avec des publications Facebook reprenant les codes de l’interaction réelle : commentaires fictifs, likes massifs, réactions de fans. Enrico et PomPom Pidou sont devenus, le temps d’un instant, de véritables influenceurs. Le public était invité à voter, à partager, à s’engager.
Un travail de groupe riche en enseignements
Ce projet a été mené à quatre. Quatre profils, quatre sensibilités, un seul objectif : faire de cette campagne un moment de fun collectif, tout en développant des compétences concrètes en communication, en création graphique et en narration de marque. Nous avons collaboré sur chaque visuel, échangé sur les slogans, expérimenté des idées parfois farfelues mais toujours avec la volonté de proposer une campagne cohérente, inventive et maîtrisée.
Ce fut aussi un excellent exercice de gestion de projet, de coordination et de créativité. En tant que futurs professionnels dans le domaine du multimédia et de l’internet, c’est dans ce genre de projets que nous prenons conscience de la puissance du travail d’équipe.
Une expérience fruité mais surtout formatrice
Cette campagne fictive pour Oasis restera pour nous une étape marquante de notre parcours. Elle nous a permis de tester nos idées, d’oser, de créer une identité visuelle forte et d’inventer des personnages attachants, avec lesquels un public aurait pu s’identifier. Avec Enrico l’Abricot et PomPom Pidou, nous avons prouvé que même une boisson peut se raconter comme une histoire, avec ses héros, ses enjeux, ses rebondissements et beaucoup d’humour. Et dans un monde où les marques cherchent à créer du lien, c’est peut-être ça, la vraie recette du succès.