Dans le cadre de notre formation en BUT MMI, nous avons eu l\u2019opportunit\u00e9 de prendre part \u00e0 un exercice exaltant : concevoir une campagne publicitaire fictive pour une marque embl\u00e9matique Oasis. Ce projet n\u2019\u00e9tait pas qu\u2019un simple atelier de cr\u00e9ation : il a \u00e9t\u00e9 pour nous, quatre \u00e9tudiants r\u00e9unis sous le nom de l\u2019agence Merfruit, un v\u00e9ritable terrain d\u2019expression, de strat\u00e9gie et de narration o\u00f9 l\u2019humour et cr\u00e9ativit\u00e9 se sont m\u00eal\u00e9s pour donner naissance \u00e0 une campagne parodique rafra\u00eechissante.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019histoire commence avec une id\u00e9e simple mais puissante : et si les fruits d\u2019Oasis devenaient les candidats d\u2019une \u00e9lection nationale ? Un clin d\u2019\u0153il assum\u00e9 aux campagnes pr\u00e9sidentielles fran\u00e7aises, avec tout ce qu\u2019elles ont de plus caricatural, mais transpos\u00e9 dans l\u2019univers d\u00e9cal\u00e9 et color\u00e9 d\u2019Oasis. Inspir\u00e9s par la campagne r\u00e9elle Fruit of the Year 2010 lanc\u00e9e par la marque, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de la revisiter \u00e0 notre mani\u00e8re : en r\u00e9inventant l\u2019\u00e9lection fruit\u00e9e de 2012 avec deux figures stars, Enrico l\u2019Abricot et PomPom Pidou la Pomme.<\/p>\n\n\n\n
Un contexte qui donne du jus<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nous sommes en 2012. L’heure des \u00e9lections pr\u00e9sidentielles a sonn\u00e9. Partout, affiches et d\u00e9bats s\u2019encha\u00eenent, le climat politique s\u2019\u00e9chauffe. Alors pourquoi ne pas y injecter un peu de fra\u00eecheur fruit\u00e9e ? C\u2019est dans ce contexte que nous avons imagin\u00e9 notre campagne, afin de surfer sur l\u2019engouement \u00e9lectoral pour faire d\u2019Oasis une marque encore plus proche de ses consommateurs. En transformant chaque fruit en v\u00e9ritable personnage politique, avec son propre slogan, son style, sa communaut\u00e9 de fans, nous avons propos\u00e9 une approche aussi participative que d\u00e9lirante.<\/p>\n\n\n\n Une direction artistique m\u00fbrement pens\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tout part du design. Nous avons cr\u00e9\u00e9 des affiches percutantes, inspir\u00e9es des codes visuels des campagnes \u00e9lectorales classiques, mais d\u00e9tourn\u00e9es par le prisme de l\u2019humour. Le slogan d\u2019Enrico l\u2019Abricot, \u201c\u00catre \u00e0 l\u2019abricot\u00e9 financier\u201d, fait rire tout en installant imm\u00e9diatement une personnalit\u00e9 : celle d\u2019un fruit rassurant, plein de bon sens. De son c\u00f4t\u00e9, PomPom Pidou revendique son r\u00f4le de rel\u00e8ve fruit\u00e9e avec le tr\u00e8s croquant \u201cJ\u2019apple \u00e0 croquer la rel\u00e8ve\u201d. Deux slogans qui jouent sur les mots, la forme et surtout l\u2019absurde assum\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Notre campagne ne s\u2019est pas arr\u00eat\u00e9e \u00e0 la simple affiche. Nous avons d\u00e9clin\u00e9 notre concept sur les r\u00e9seaux sociaux, avec des publications Facebook reprenant les codes de l\u2019interaction r\u00e9elle : commentaires fictifs, likes massifs, r\u00e9actions de fans. Enrico et PomPom Pidou sont devenus, le temps d\u2019un instant, de v\u00e9ritables influenceurs. Le public \u00e9tait invit\u00e9 \u00e0 voter, \u00e0 partager, \u00e0 s\u2019engager.<\/p>\n\n\n\n Un travail de groupe riche en enseignements<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ce projet a \u00e9t\u00e9 men\u00e9 \u00e0 quatre. Quatre profils, quatre sensibilit\u00e9s, un seul objectif : faire de cette campagne un moment de fun collectif, tout en d\u00e9veloppant des comp\u00e9tences concr\u00e8tes en communication, en cr\u00e9ation graphique et en narration de marque. Nous avons collabor\u00e9 sur chaque visuel, \u00e9chang\u00e9 sur les slogans, exp\u00e9riment\u00e9 des id\u00e9es parfois farfelues mais toujours avec la volont\u00e9 de proposer une campagne coh\u00e9rente, inventive et ma\u00eetris\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Ce fut aussi un excellent exercice de gestion de projet, de coordination et de cr\u00e9ativit\u00e9. En tant que futurs professionnels dans le domaine du multim\u00e9dia et de l\u2019internet, c\u2019est dans ce genre de projets que nous prenons conscience de la puissance du travail d\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n Une exp\u00e9rience fruit\u00e9 mais surtout formatrice<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cette campagne fictive pour Oasis restera pour nous une \u00e9tape marquante de notre parcours. Elle nous a permis de tester nos id\u00e9es, d\u2019oser, de cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle forte et d\u2019inventer des personnages attachants, avec lesquels un public aurait pu s\u2019identifier. Avec Enrico l\u2019Abricot et PomPom Pidou, nous avons prouv\u00e9 que m\u00eame une boisson peut se raconter comme une histoire, avec ses h\u00e9ros, ses enjeux, ses rebondissements et beaucoup d\u2019humour. Et dans un monde o\u00f9 les marques cherchent \u00e0 cr\u00e9er du lien, c\u2019est peut-\u00eatre \u00e7a, la vraie recette du succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dans le cadre de notre formation en BUT MMI, nous avons eu l\u2019opportunit\u00e9 de prendre part \u00e0 un exercice exaltant : concevoir une campagne publicitaire fictive pour une marque embl\u00e9matique Oasis. Ce projet n\u2019\u00e9tait pas qu\u2019un simple atelier de cr\u00e9ation : il a \u00e9t\u00e9 pour nous, quatre \u00e9tudiants r\u00e9unis sous le nom de l\u2019agence Merfruit, un v\u00e9ritable terrain d\u2019expression, de strat\u00e9gie et de narration o\u00f9 l\u2019humour et cr\u00e9ativit\u00e9 se sont m\u00eal\u00e9s pour donner naissance \u00e0 une campagne parodique rafra\u00eechissante. L\u2019histoire commence avec une id\u00e9e simple mais puissante : et si les fruits d\u2019Oasis devenaient les candidats d\u2019une \u00e9lection nationale ? Un clin d\u2019\u0153il assum\u00e9 aux campagnes pr\u00e9sidentielles fran\u00e7aises, avec tout ce qu\u2019elles ont de plus caricatural, mais transpos\u00e9 dans l\u2019univers d\u00e9cal\u00e9 et color\u00e9 d\u2019Oasis. Inspir\u00e9s par la campagne r\u00e9elle Fruit of the Year 2010 lanc\u00e9e par la marque, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de la revisiter \u00e0 notre mani\u00e8re : en r\u00e9inventant l\u2019\u00e9lection fruit\u00e9e de 2012 avec deux figures stars, Enrico l\u2019Abricot et PomPom Pidou la Pomme. Un contexte qui donne du jus Nous sommes en 2012. L’heure des \u00e9lections pr\u00e9sidentielles a sonn\u00e9. Partout, affiches et d\u00e9bats s\u2019encha\u00eenent, le climat politique s\u2019\u00e9chauffe. Alors pourquoi ne pas y injecter un peu de fra\u00eecheur fruit\u00e9e ? C\u2019est dans ce contexte que nous avons imagin\u00e9 notre campagne, afin de surfer sur l\u2019engouement \u00e9lectoral pour faire d\u2019Oasis une marque encore plus proche de ses consommateurs. En transformant chaque fruit en v\u00e9ritable personnage politique, avec son propre slogan, son style, sa communaut\u00e9 de fans, nous avons propos\u00e9 une approche aussi participative que d\u00e9lirante. Une direction artistique m\u00fbrement pens\u00e9e Tout part du design. Nous avons cr\u00e9\u00e9 des affiches percutantes, inspir\u00e9es des codes visuels des campagnes \u00e9lectorales classiques, mais d\u00e9tourn\u00e9es par le prisme de l\u2019humour. Le slogan d\u2019Enrico l\u2019Abricot, \u201c\u00catre \u00e0 l\u2019abricot\u00e9 financier\u201d, fait rire tout en installant imm\u00e9diatement une personnalit\u00e9 : celle d\u2019un fruit rassurant, plein de bon sens. De son c\u00f4t\u00e9, PomPom Pidou revendique son r\u00f4le de rel\u00e8ve fruit\u00e9e avec le tr\u00e8s croquant \u201cJ\u2019apple \u00e0 croquer la rel\u00e8ve\u201d. Deux slogans qui jouent sur les mots, la forme et surtout l\u2019absurde assum\u00e9. Notre campagne ne s\u2019est pas arr\u00eat\u00e9e \u00e0 la simple affiche. Nous avons d\u00e9clin\u00e9 notre concept sur les r\u00e9seaux sociaux, avec des publications Facebook reprenant les codes de l\u2019interaction r\u00e9elle : commentaires fictifs, likes massifs, r\u00e9actions de fans. Enrico et PomPom Pidou sont devenus, le temps d\u2019un instant, de v\u00e9ritables influenceurs. Le public \u00e9tait invit\u00e9 \u00e0 voter, \u00e0 partager, \u00e0 s\u2019engager. Un travail de groupe riche en enseignements Ce projet a \u00e9t\u00e9 men\u00e9 \u00e0 quatre. Quatre profils, quatre sensibilit\u00e9s, un seul objectif : faire de cette campagne un moment de fun collectif, tout en d\u00e9veloppant des comp\u00e9tences concr\u00e8tes en communication, en cr\u00e9ation graphique et en narration de marque. Nous avons collabor\u00e9 sur chaque visuel, \u00e9chang\u00e9 sur les slogans, exp\u00e9riment\u00e9 des id\u00e9es parfois farfelues mais toujours avec la volont\u00e9 de proposer une campagne coh\u00e9rente, inventive et ma\u00eetris\u00e9e. Ce fut aussi un excellent exercice de gestion de projet, de coordination et de cr\u00e9ativit\u00e9. En tant que futurs professionnels dans le domaine du multim\u00e9dia et de l\u2019internet, c\u2019est dans ce genre de projets que nous prenons conscience de la puissance du travail d\u2019\u00e9quipe. Une exp\u00e9rience fruit\u00e9 mais surtout formatrice Cette campagne fictive pour Oasis restera pour nous une \u00e9tape marquante de notre parcours. Elle nous a permis de tester nos id\u00e9es, d\u2019oser, de cr\u00e9er une identit\u00e9 visuelle forte et d\u2019inventer des personnages attachants, avec lesquels un public aurait pu s\u2019identifier. Avec Enrico l\u2019Abricot et PomPom Pidou, nous avons prouv\u00e9 que m\u00eame une boisson peut se raconter comme une histoire, avec ses h\u00e9ros, ses enjeux, ses rebondissements et beaucoup d\u2019humour. 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